随着互联网的发展，相信很多企业主已经意识到网站的必要性，但一些企业仍然不知道如何利用网站实现网络营销，从而为公司带来更多利润。通常情况下，企业只是认为他们想随大流。他们认为每个人都有一个网站，所以他们会随大流地创建一个网站。就连一些传统企业的老板也认为没有必要建网站。他们可以依赖客户很多年。依靠这种心态，企业的未来发展真的能一帆风顺吗？

接下来，让我们来看看：为什么中小企业应该建立官方网站？它的意义和好处是什么？

在以信息技术为支撑的新经济条件下，中小企业对企业网站建设的必要性有了清醒的认识。

首先，建立企业网站可以实现信息共享和公平竞争。互联网为中小企业赢得了与大企业竞争的可能性。通过互联网上的信息资源共享，中小企业可以获得对现代企业非常重要、无法通过常规方式收录的市场信息，如行业发展；各竞争企业的产品特点和竞争战略；通过这种方式，中小企业可以更及时地了解整个行业的竞争态势，从而进行正确的企业战略定位。

第二，建立企业网站可以降低成本，提高产品竞争力。资金短缺是制约中小企业发展的重要因素。中小企业可以通过互联网与客户联系、了解和洽谈业务，这可以大大降低成本，节省许多中间环节，使企业不仅可以直接从原材料产地采购原材料，还可以直接向客户销售产品，从而大大降低营销成本和采购成本。

第三，企业网站的建立可以拓展市场，获得新的商机。互联网延伸到哪里，市场就可以在哪里扩张。通过互联网做生意，中小企业可以摆脱原有狭小生存空间的限制，将市场拓展到过去通过人员宣传或广告宣传无法有效到达的地方。此外，通过便捷、廉价的网络信息服务，中小企业可以经常联系国内外潜在客户，向他们介绍自己的产品、服务和企业文化，或及时回复客户咨询，从而找到更多的目标客户，获得新的商机。

目前市场上的网站制作主要分为模板网站制作和定制网站开发。所谓模板网站制作就是预先设置网站框架，编写网站功能，然后说服客户应用相同的模板。定制网站制作就是根据客户的具体需求设计网页，开发定制功能。因为模板网站是事先设计好的，然后再应用，所以价格很低。定制的网站是完全自主开发的，价格自然相对较高。

有句俗话叫“一流的价格，一流的商品”，那么为什么会有这么大的价格差距呢？企业如何选择？模板网站和定制网站之间有什么区别？

1、 从网站设计的角度

因为模板网站是提前设计的，所以缺乏个性。这些网站都是相同的，没有新的想法，这很容易造成视觉疲劳。

定制网站根据企业VI形象独立设计，能很好地体现网站的独特性。这类网站通常制作精良，可以给用户带来良好的体验。

2、 从程序开发的角度

模板网站只提供部分功能模块供客户选择，且存在诸多限制，无法更好地实现定制和修改。而模板网站通常不提供网站源代码，因此无法进行后续的二次开发。

定制网站的功能是自行开发和设置的。它们非常灵活，可以根据客户的要求进行定制和修改。他们可以随时提供较好的源代码和数据备份，也可以随时进行二级和三级功能开发。

3、 从浏览器兼容性的角度来看

一些模板网站仍然有使用table+CSS制作网页的行为。许多页面不能满足W3C的要求，并且不能在各种浏览器中正常显示，因为模板是固定的，代码基本上是死的。一旦出现不兼容、乱码的网页，很难在短时间内解决，响应速度也很慢。

定制网站使用div+CSS制作网页，符合W3C的要求。所有网站都有严格的测试标准，收录各种浏览器兼容性测试。因此，定制网站的浏览器兼容性得到了保证。

4、 从搜索引擎友好性的角度

应用该模板的网站有HTML代码和相同的布局。在审查网站时，搜索引擎会觉得有抄袭嫌疑，从而减少网站的权利，甚至不收录它。这就导致了一些企业招聘SEO人员却无法取得成效的原因。

定制网站较大的特点是个性化，它不会有相同的设计。这是一个搜索引擎友好的网站，这有助于网站的自然排名。

总而言之，我们建议不仅要看价格，还要知道如果买不起，哪怕花一分钱出去都是浪费。如果企业想通过互联网推广带来一定的效益，就不应该在网站建设上投资数千万！

因此，面对许多中小企业面临转型的痛苦，网站建设变得越来越重要。传统企业应该建立什么样的品牌形象官网进行网络营销？

1、 网站建成前的准备工作

公司的主要产品和服务有哪些可以带来利润？

企业产品的购买者和使用者是什么样的目标群体？

当前企业产品和服务的核心优势和特点是什么？

能否根据产品的使用行业、用途、材料和适用人群对产品进行分类和详细分类？行业如何对企业的产品或服务进行分类？

产品和服务是否存在行业差异？如果是，它们是什么？

在网站的主导航中需要安排哪些栏目？（本文的第二点将详细讨论）

企业客户在购买产品或享受服务时主要关心什么？哪个最重要？

网站规划的关键词是什么？（不超过3个）

网站规划的长尾关键词是什么？（不超过20）

企业成长年限、员工人数、办公面积、服务案例数量、资金实力、荣誉和资质；

企业业务的接待流程和售后服务流程是什么？

2、 清晰的网站专栏结构

在这里，我们分享一个网站结构栏目，该栏目常用于中小企业形象宣传/公司产品展示网站的设计、制作和开发。注：本网站结构仅供参考。请根据您的实际情况增减。

（1） 关于我们：用于介绍企业的历史、文化、背景等信息，可以添加子栏目内容板块，如企业简介、企业文化、发展历程、荣誉证书、社会责任等；

（2） 信息中心：用于发布内部趋势、行业信息、媒体报道、常见问题解答等信息；

（3） 产品中心：用于展示公司产品a、s、D、F的图文；

（4） 案例中心：用于案例a、案例s、案例D、案例f等案例信息；

（5） 招聘人才：用于发布人才招聘信息显示；

（6） 投诉和建议：主要用于收录客户投诉和建议；

（7） 合作伙伴：显示企业主要合作伙伴的信息，可以通过合作伙伴的Logo图标显示；

（8） 联系方式：全面展示企业联系方式、路线图等信息；

（9） 在线客服：通过网站在线客服咨询软件，充分实现网站访客与客服之间的即时通讯，整合网站的在线销售、实时客服、网站管理功能，更好地服务客户；

（10） 网站地图：为用户提供最便捷的导航服务，一键到位。

3、 网站界面设计风格

基于公司企业网站平台的VI/CI系统，以不同访客的浏览习惯为标准。追求简洁实用的形式，符合公司行业用户的浏览习惯，突出功能性和实用性。

4、 网站前端开发分析

目前，公司企业网站普遍采用当前主流的HTML5+CSS3前端开发技术。此外，它只开发PC端？还是使用自适应技术与手机和平板电脑兼容？还是需要单独开发移动终端？网站是否需要添加一些H5页面的互动元素？或者只是添加一些简单的鼠标滑动效果？还有什么要补充的吗？

如果公司网站注重网站建设和开发的成本和效率，那么适应性网站建设是一个不错的选择。此外，如果公司网站对移动终端的要求很高，尤其是用户体验优化方面有很多细节，那么单独开发移动终端是一个不错的选择。

5、 网站后端开发分析

公司概况后台功能模块、新闻信息后台功能模块、视频发布后台功能模块、图形信息发布后台功能模块、预约登记后台功能模块、搜索功能管理模块、管理员后台功能模块、友情链接后台功能模块。